"Harry Potter. Come creare un business da favola" di Susan Gunelius

Quali sono le caratteristiche che hanno reso così popolare e amato Harry Potter? Di certo non possono essere solo quegli occhiali tondi-tondi che incorniciano in maniera assimetrica il suo dolce visino e non può essere solo merito di quel carattere così schivo o dall’inconsapevolezza dei suoi fantastici poteri magici. Dietro il successo di Harry Potter c’è molto di più e Susan Gunelius ha deciso di scoprire che cosa.

L’autrice, pagina dopo pagina, analizza i vari elementi che hanno garantito al mago un successo in continuo aumento. Primo elemento fondamentale, naturalmente, la scrittrice inglese J.K. Rowling che, quasi per caso, ha creato dalla sua immaginazione il timido Harry Potter. Dopo non poche difficoltà il primo libro della serie viene pubblicato e dopo l’inaspettato riscontro ottenuto in Gran Bretagna, poco dopo, il maghetto sbarca in America, continuando ad affascinare grandi e bambini.

Del piccolo mago iniziano a interessarsi anche il cinema, la televisione e soprattutto internet. Non è più un semplice personaggio di un libro, diventa qualcosa di più. E a questo punto la Gunelius sottolinea un altro punto fondamentale: il continuo sviluppo sull’immagine del personaggio. Prende così piede una vera e propria "Pottermania". Nei siti, nei forum e nelle riviste tutti hanno qualcosa da dire sui libri e delle ipotesi da formulare riguardo le vicende del piccolo mago. La Gunelius esamina attentamente le varie strategie di marketing, le varie tattiche adottate per promuovere il "prodotto" e gli originali metodi per mantenere viva l’attenzione e la curiosità.

Il libro, a questo punto, dedica ampio spazio al rapporto di Harry Potter con il cinema e con i nuovi social network che impazzano in internet. Molti studios cinematografici, infatti, vedevano in questo maghetto occhialuto una valida prospettiva di guadagno, e solo dopo lunghe trattative è la Warner Bros a spuntarla su tutti. Vengono così passate in rassegna le varie strategie di promozione cinematografica e del conseguente merchandising.

E per meglio capire come un semplice libro possa avere un tale impatto sui lettori di tutto il mondo, il libro contiene anche un saggio di Paola Dubini dedicato proprio a come possa essere complicata la gestione di un bestseller.Un libro ricco di contenuti originali e interessanti, corredato da tabelle e schede che non appesantiscono la lettura ma che invece la rendono agile e al tempo stesso immediata; ma soprattutto un testo che, senza far svanire la magia, racconta Harry Potter nel suo lato più inedito, senza tralasciare il suo aspetto pubblico.